“雙十一”期間，文山網(wǎng)絡(luò)零售額7億多，其中馬關(guān)縣1千多萬(wàn)元！

原標(biāo)題：“雙十一”賣(mài)呢狠，7.26億進(jìn)了文山人的腰包   

11月13日，記者從文山州商務(wù)局了解到，2020年“雙十一”期間，全州電商銷(xiāo)售出貨量有122萬(wàn)余單，網(wǎng)絡(luò)零售額7.26億元，其中：實(shí)物型網(wǎng)絡(luò)零售額5.97億元，服務(wù)型網(wǎng)絡(luò)零售額1.29億元。

縣域網(wǎng)絡(luò)零售消費(fèi)能力增強(qiáng)

據(jù)文山州電子商務(wù)大數(shù)據(jù)平臺(tái)顯示，“雙十一”期間我州各縣（市）網(wǎng)絡(luò)零售額情況分別為：

文山市61448.58萬(wàn)元

廣南縣1685.33萬(wàn)元

硯山縣2765.21萬(wàn)元

富寧縣1879.69萬(wàn)元

丘北縣1958.35萬(wàn)元

西疇縣968.24萬(wàn)元

馬關(guān)縣1086.83萬(wàn)元

麻栗坡縣758.69萬(wàn)元

喜人的數(shù)據(jù)不僅折射出我州電子商務(wù)發(fā)展迅速，更體現(xiàn)出電商市場(chǎng)活力充沛。近年來(lái)，我州居民消費(fèi)需求逐漸增大，同時(shí)由于經(jīng)濟(jì)水平的提高，居民消費(fèi)能力逐漸增強(qiáng)。在電子商務(wù)下沉的影響下，消費(fèi)方式已由傳統(tǒng)線下渠道逐步拓展到在線購(gòu)物，進(jìn)一步激發(fā)了農(nóng)村地區(qū)的消費(fèi)市場(chǎng)。

農(nóng)特產(chǎn)品市場(chǎng)潛力依舊巨大

今年“雙十一”文山對(duì)外銷(xiāo)售最多的前5款商品分別是：三七、古樹(shù)茶、中藥材、水果、干貨，通過(guò)微商、個(gè)人店鋪、企業(yè)店鋪甚至種養(yǎng)殖戶直接發(fā)貨等形式，多樣的銷(xiāo)售方式及逐漸增長(zhǎng)的銷(xiāo)售額，透露著文山農(nóng)特產(chǎn)品的潛力。其中“文山三七”獨(dú)占鰲頭，在人們追求養(yǎng)生、大健康的背景下，文山三七順應(yīng)市場(chǎng)需求成為了炙手可熱的產(chǎn)品。   “三七”類(lèi)產(chǎn)品成為網(wǎng)紅商品顯示出文山得天獨(dú)厚的中藥材資源吸引了全國(guó)消費(fèi)者的目光，雙十一期間實(shí)現(xiàn)網(wǎng)絡(luò)零售額3.89億元，占全州實(shí)物型網(wǎng)絡(luò)零售額的65.16%，居于位居我州網(wǎng)銷(xiāo)產(chǎn)品榜首。

“透明化”促使工業(yè)品下行迅速

隨著人們物質(zhì)需求的不斷提升，我州農(nóng)村地區(qū)居民開(kāi)始樹(shù)立“品質(zhì)消費(fèi)”的意識(shí)。農(nóng)村地區(qū)傳統(tǒng)的消費(fèi)方式中充斥著的“劣質(zhì)”“三無(wú)”“冒牌”等產(chǎn)品逐漸被淘汰，同時(shí)伴隨著電子商務(wù)的普及，農(nóng)村居民逐漸把消費(fèi)目光轉(zhuǎn)向線上平臺(tái)，“價(jià)格透明化”“貨比三家”“產(chǎn)品多樣性”是人們選擇在線上平臺(tái)購(gòu)物的重要因素。我州網(wǎng)絡(luò)消費(fèi)者最喜歡購(gòu)買(mǎi)的商品有手機(jī)、羽絨服、毛呢外套、靴子、針織衫；最喜歡的品牌是華為、蘋(píng)果、海爾、耐克、美的、小米；最喜歡的進(jìn)口商品有保健食品、面膜、面部精華、紙尿褲、牛奶粉；最喜歡的土特商品是三七、水果、大米、肉制品、干品。

網(wǎng)紅直播帶貨掀起購(gòu)物“新流量”

此次“雙十一”購(gòu)物節(jié)恰逢第六屆文山三七節(jié)，“雙節(jié)”相逢，進(jìn)一步刺激了消費(fèi)者的購(gòu)買(mǎi)熱情。

據(jù)了解，為了加大線上渠道推廣力度，我州充分借助“雙十一”與文山三七節(jié)重大節(jié)日，利用直播渠道進(jìn)行了文山州網(wǎng)紅直播營(yíng)銷(xiāo)大賽、《我是帶貨王》（文山賽區(qū)）直播競(jìng)賽，以及文山三七節(jié)線上推廣活動(dòng)三場(chǎng)線上直播相關(guān)賽事。

依托騰訊、愛(ài)奇藝、今日頭條及本地媒體平臺(tái)對(duì)此次文山三七節(jié)進(jìn)行完整詳盡的宣傳報(bào)道，前期預(yù)熱受眾人群已達(dá)30余萬(wàn)；網(wǎng)紅達(dá)人方面，邀請(qǐng)3個(gè)粉絲量共230萬(wàn)的帶貨主播，對(duì)文山三七官方旗艦店進(jìn)行4天8場(chǎng)次的線上推廣直播，受眾人群已達(dá)54余萬(wàn)人次。

此外，全州8縣（市）網(wǎng)紅直播營(yíng)銷(xiāo)大賽直播、視頻播放，共有130萬(wàn)余人次觀看，營(yíng)銷(xiāo)總額103.41萬(wàn)元，店鋪及短視頻平臺(tái)關(guān)注增長(zhǎng)量10.3萬(wàn)余人，店鋪及短視頻平臺(tái)粉絲增長(zhǎng)量9.63萬(wàn)余人。文山三七節(jié)線上推廣活動(dòng)利用“文品出山”區(qū)域公共品牌授權(quán)企業(yè)進(jìn)行全網(wǎng)直播帶貨活動(dòng)，截至目前，銷(xiāo)售額達(dá)70余萬(wàn)元。（記者 劉梅）

來(lái)源：文山新聞網(wǎng)

本章采編：張貴兵